[소비자행동론 광고론] 박카스 광고의 태도 변화 분석 및 전략

[소비자행동론 광고론] 박카스 광고의 태도 변화 분석 및 전략
파일명 : 박카스 광고.doc(270Kbyte)
목차
1. 박카스의 역사와 광고 전략의 변화 2. 기존 소비자들이 박카스에 대하여 가지고 있던 태도2.1.인지적 요소(지식)2.2.감정적 요소(감성)2.3.의도적 요소(행동 경향)3. 새로운 광고의 분석3.1.광고 소개3.2. 광고가 의도하는 표적 시장 3.2.1. 자양강장제 고객의 인구.통계적 속성별 세그멘테이션3.2.2. 새 박카스 광고, “안녕하세요,”가 의도하는 표적시장4. “안녕하세요” 박카스 광고가 소비자들의 태도 변화에 주는 영향5. 실제 효과 면에서 의도한 바를 잘 달성하는가? 그 이유는?6. 우리가 제안하는 새로운 박카스 광고 컨셉
본문
1. 박카스의 역사와 광고 전략의 변화 1961 1960년대 미국의 원조로 비타민이 알려지면서 '박카스-정'이 첫 선을 보임 1962 20cc 앰플의 형태로 '박카스-내복액'으로 교체1963.8 현재와 같은 드링크 형태의 '박카스-D(Drink의 약자)가 나옴1991.5 성분을 보강시켜 '박카스-에프(Fort)'로 발전. 가격 상승 (200 300)2005.3.18 박카스 D로 업그레이드. 타우린 함량이 1000mg에서 2000mg으로 증가1961년에 판매를 시작한 박카스는 '종합간장영양제'라는 표지를 내걸고 selling point도 술에 맞추어 간장 보호에 중점을 두었다. 그 후 동아제약은 박카스에 사운드를 걸고 박카스를 주력 상품화함으로써 박 카스D (Drink)의 연간 매출이 53억원을 돌파한 1970년까지 12억원의 광고비를 박카스 한 가지 브랜드에 투입하였다.1976년 7월 1일 정부가 모든 자양강장 드링크류 의약품의 대중대체 광고를 금지하면서 박카스는 출시 이후 최대의 위기를 맞게 되었다. 대중광고가 악의 오/남용을 부추긴다는 것이 이유였다. 금지 대상에 들지 않은 옥외광고와 전문지 광고, 극장 광고를 이용하여 적극적으로 박카스 광고를 하게 되었다. 정치 불안과 석유 위기 등으로 마이너스 성장이었던 박카스는 1993년 문민정부의 출범으로 자양강장제 광고 규제가 풀리게 되면서 변화된 광고 전략으로 브랜드 재활성화를 시도하게 된다.
참고문헌
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