[소비자행동분석] 동대문상권 트렌드분석

[소비자행동분석] 동대문상권 트렌드분석
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목차
1. 선정이유2. 조사목적3. 조사방법4. 동대문 사전 시장분석5. 조사대상 및 조사내용결정6. 설문지를 통하여 도출한 객관적 지표7. 인터뷰와 트렌드 도출8. 기저심리와 결론
본문
☆동대문 시장의 강점동대문시장은 다양한 소비자 욕구에 대한 빠른 대처를 할 수 있는소매 중심의 매장 중심으로 신속한 최신 유행 도입에 적극적이다.또한 대기업들의 참여로 그들이 Marketing 활동으로 기존 이미지 쇄신에 노력하고 있으며 홍보를 위한 투자에도 아끼지 않고 있다.그리고 본래의 강점인 저렴한 가격에 더하여 전까지는 이루어지지 못했던 서비스 질을 자본의 참여로 이루어지게 됨으로써 더 큰 강점을 가지게 되었다. 즉 고객만족을 위한 운영에 새로운 강점을 가지게 되었다.☆동대문 상권의 변화 결과그들의 노력과 최근의 소비심리 침체에 힘입어서 중저가 브랜드 및 무 상표 의류를 구매하던 젊은 소비층은 물론 브랜드 상품을 선호하던 소비층들도 동대문 시장으로 대거 유입되게 되었다. 또한 그들의 선호에 대한 선순환으로 동대문 시장은 기존의 이미지에서 탈피 하는데 성공을 거두었다.
참고문헌
서정희(2000년) 여고생의 소비활동 참여유형과 소비주의 성향 . 소비문화연구손상희(1996년) 대학생의 소비주의적 성향과 영향요인 . 대전대학교 생활과학연구소 논문 제 2집
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