아이리버 광고 표현 및 전략 분석

아이리버 광고 표현 및 전략 분석
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목차
<목 차>Ⅰ. 서 두 2II. 기업 소개 21. 기업개요 22. 비전(VISION) 33. 조직구성 및 연혁 34. 자회사 4III. 본 문 81. 아이리버 시장분석 82. 아이리버의 4P 분석 83. 아이리버의 경쟁자 분석 114. 아이리버의 SWOT 분석 13IV. 아이리버 광고 표현 및 전략 분석 181. 방송광고 - 애니메이션으로의 간결한 광고를 통한 타 제품과 차별화 18A. TV광고 19B. 극장광고 20C. PPL 광고 20D. 라디오 광고 212. 지면광고 - 브랜드 가치를 높이는 전략, 고급 액세서리 같은 이미지 부가 21V. 결 론 23
본문
1. 레인콤의 아이리버 선정이유 길을 걷다 보면 예전이나 지금이나 귀에 이어폰을 꼽고서 열심히 음악을 감상하거나 어학공부를 하는 사람들을 쉽게 볼 수가 있다. 예전 80,90년대에는 워크맨이라는 제품이 큰 인기를 끌만큼 선풍적 이였는데 인터넷의 보급과 IT의 급속한 발전에 따라 최근 몇 년 동안 이 제품이 사라지고 MP3플레이어라는 제품을 쉽게 접할 수가 있게 되었다. 더군다나 조원을 포함한 주위의 친구들도 MP3플레이어를 보유하고 있는데 그 중에서 단연 돋보이는 것이 바로 레인콤사의 아이리버제품이었다. 우리가 아이리버 광고를 분석하기로 한 이유는 레인콤의 아이리버가 커다란 광고 없이도 많은 경쟁사들을 제치고 국내뿐만 아니라 미국 시장에서 거둔 놀라운 성공담이 관심을 끌었기 때문이다. 슬림엑스의 미국 내 판매가격은 대당 1백99달러. 우리가 너무나도 잘아는 일본제품의 소니 제품의 1백79달러보다 비싸다. 그러면서도 미국 내 시장 점유율은 30%나 된다. 레인콤이 자사제품을 세대 팔 때 소니는 한대밖에 팔지 못한 것이다. 레인콤의 올해 수출 목표는 지난해보다 2백50%는 1백40만대이다. 아이리버 외에도 세계 MP3플레이어 시장에서 한국 벤처기업들의 활약이 눈부시다. 한국은 세계 MP3플레이어 시장에서 '생산기술 종주국'세계 최대 수출국가'로 대접받으며 세계 시장의 60%를 장악하고 있다.
참고문헌
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